CBA新王誕生，商業(yè)化躍進(jìn)仍是挑戰

界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

比賽結束了，125-118。浙江方興渡（浙江廣廈籃球俱樂(lè )部）客場(chǎng)擊敗北京北汽（北京首鋼籃球俱樂(lè )部），以總比分4-2捧起隊史首座總冠軍獎杯，成為了CBA歷史上的第八支總冠軍隊伍。

5月20日晚，首都體育館座無(wú)虛席，主隊的藍色助威服鋪滿(mǎn)了全場(chǎng)約15000個(gè)座位，大戰一觸即發(fā)。自浙江廣廈取得3-1的領(lǐng)先之后，這支球隊隨時(shí)掌握著(zhù)終結比賽的主動(dòng)權，兌現冠軍點(diǎn)。

浙江廣廈奪得24-25賽季CBA總冠軍，主教練王博手捧冠軍鼎/圖片來(lái)源：全體育-浙江廣廈籃球俱樂(lè )部

這是一次極具觀(guān)賞性的總決賽系列賽，也是CBA聯(lián)賽不平凡的一年。2024-2025賽季，北京首鋼時(shí)隔10年重返總決賽舞臺，浙江廣廈進(jìn)入聯(lián)盟20年首次捧起冠軍鼎，CBA聯(lián)賽也迎來(lái)了創(chuàng )辦的第30周年。

相較于2023年遼寧4:0橫掃浙江，2024年遼寧4:0戰勝新疆，2025年的總決賽更加激烈。比賽期間，多個(gè)詞條登上熱搜拉滿(mǎn)流量，現場(chǎng)一票難求。按照過(guò)往經(jīng)驗來(lái)看，本次系列賽的票價(jià)并不便宜，浙江廣廈隊主場(chǎng)最低票價(jià)480元，最高1880元；北京首鋼總決賽門(mén)票售價(jià)則在180元-1980元之間。讓比賽變得有關(guān)注度，且能持續通過(guò)票房、贊助、轉播帶來(lái)收益，顯示出CBA在商業(yè)化運營(yíng)上的成功。

CBA賽場(chǎng)上的爭奪更加激烈，也更具觀(guān)賞性。從聯(lián)賽運營(yíng)的角度來(lái)看，大牌球星流動(dòng)增強是聯(lián)賽職業(yè)化的標志之一。根據 CBA官方數據顯示，24-25賽季前，各俱樂(lè )部共完成球員交易46人次，CBA球員流動(dòng)創(chuàng )造了歷史新高。

對標NBA來(lái)看，“擇一城終老”的神話(huà)往往被球迷所傳頌，但球員不斷接受轉會(huì )交易來(lái)追逐冠軍、更佳的薪資待遇也是聯(lián)盟商業(yè)化走向成熟的體現。

北京首鋼本賽季吸引多位明星球員加入，最具代表性的就是“大魔王”周琦和來(lái)自中國臺灣的后衛陳盈駿?！耙晃鍝醪稹倍啻巫嘈?，主力中鋒和控衛的出色表現直接助力該球隊在后馬布里時(shí)代重返總決賽舞臺。

聯(lián)賽發(fā)展的另一個(gè)重要變量是外援。根據規定，本賽季CBA的外援政策是每支球隊最多允許同時(shí)注冊4名外援，四節7人次，前三節可以使用雙外援，最后一節使用單外援。相較于早前的雙外援輪轉，外援政策放開(kāi)后，各隊更舍得花錢(qián)引進(jìn)大牌球員來(lái)提升成績(jì)。

在總決賽G6的舞臺上，正是奪得總決賽最有價(jià)值球員（FMVP）的巴里·布朗砍下41分，助力球隊最終獲勝。球員的流動(dòng)給賽況帶來(lái)的新的變量。要知道，2022年巴里·布朗初入CBA時(shí)加入的正是北京首鋼隊，3年之后，他卻成為了把老東家攔在冠軍領(lǐng)獎臺前的關(guān)鍵先生。

然而，對于中國職業(yè)籃球聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，外援是比賽關(guān)鍵階段的“靈藥”，但國內球員的梯隊建設才是獲勝的根基，長(cháng)期依賴(lài)外援來(lái)終結比賽，可能造成本土球員在國際賽事上的“硬解能力”不足。

浙江廣廈憑借青訓體系培養的“廣廈三少”胡金秋、孫銘徽、趙巖昊，以及朱俊龍等國內球員的精彩表現與外援巴里·布朗的配合，幫助浙江廣廈完成了從“強隊”到“冠軍之師”的蛻變。廣廈的奪冠為聯(lián)賽提供了可供參考的思路，其青訓體系二十年持續產(chǎn)出的國手，證明本土核心的重要性。

要知道，10年前北京首鋼獲得總冠軍時(shí)，陣中正值當打之年的就是出自首鋼青訓體系的翟曉川、方碩、朱彥西。重返總決賽賽場(chǎng)的北京，已經(jīng)實(shí)現了新老交替，如何培養出更多值得信賴(lài)的青年生力軍，并圍繞他們形成有攻擊性的戰術(shù)體系則是這支球隊未來(lái)的課題。

出自北京首鋼青訓的球員翟曉川、曾凡博是球隊的兩代鋒線(xiàn)核心球員/圖片來(lái)源：翟曉川小紅書(shū)

商業(yè)化也意味著(zhù)更明確的優(yōu)勝劣汰，球隊需要資本運作來(lái)提高成績(jì)。在外援和本土球員引進(jìn)上投入更多的資金和精力，考驗著(zhù)俱樂(lè )部的經(jīng)營(yíng)狀況。曾經(jīng)帶領(lǐng)遼寧隊問(wèn)鼎CBA總冠軍的主教練楊鳴，就在參與本次總決賽解說(shuō)工作時(shí)提到了各俱樂(lè )部經(jīng)營(yíng)情況的差異?！懊衿蠛茈y跟國企競爭，我們小球市，地方偏遠，沒(méi)有大資金支持，陳盈駿不會(huì )來(lái)遼寧，會(huì )選擇去北汽?！?/p>

聯(lián)賽變得更加具備觀(guān)賞性和話(huà)題度，場(chǎng)外因素也在起到作用。在半決賽北京首鋼隊“最具進(jìn)步球員”曾凡博遭遇腰椎左側橫突骨折時(shí)，聯(lián)賽官方戰略合作伙伴商李寧印制“We are fanbo”的定制款T恤，為其簽約球員加油打氣，事件在社交媒體上引發(fā)球迷關(guān)注，相關(guān)詞條在微博上瀏覽量超310萬(wàn)。

李寧也公布與CBA合作12年的成果：李寧籃球裝備成為了1160多位職業(yè)球員的選擇，經(jīng)過(guò)5020多場(chǎng)頂級賽事的驗證，以及有47650多雙球鞋出現在賽事中。

目前，CBA已經(jīng)形成了商業(yè)合作矩陣：官方主贊助商為中國人壽；官方戰略合作伙伴為李寧；本賽季官方合作伙伴包括沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利和中國移動(dòng)；官方贊助商為百歲山、卡特彼勒、咪咕咖啡和戰馬；官方供應商為金陵體育、美凱地板和全體育；媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻以及微博；官方服務(wù)機構為中體卡業(yè)和貝泰科技。

根據中國籃球協(xié)會(huì )副主席、CBA公司董事長(cháng)徐濟成透露，與聯(lián)賽長(cháng)期合作超過(guò)5個(gè)賽季以上贊助商有10家。本賽季官方并未公布聯(lián)賽總贊助收入，但早在2018年時(shí)，就有多家媒體報道當年CBA總體贊助收入達到8億元，聯(lián)賽在新媒體平臺的版權收入達到4.5億元，整體突破10億元。

此外，CBA的總冠軍獎金也在不斷升級。據悉，此次CBA奪冠獎金分為聯(lián)盟基礎獎勵、地方政府支持、贊助商以及投資人獎勵等多個(gè)部分。 據行業(yè)內媒體透露，此次浙江廣廈男籃奪冠獎金總金額將突破1億元，創(chuàng )下新高。

除了聯(lián)賽之外，CBA聯(lián)盟也希望通過(guò)獎金的刺激和賽制的變化，帶動(dòng)賽事發(fā)展。本賽季，CBA改變以往通過(guò)窗口期進(jìn)行訓練調整的模式，在聯(lián)賽的兩個(gè)窗口期舉行俱樂(lè )部杯賽事。CBA俱樂(lè )部杯賽的總場(chǎng)數為48場(chǎng)，總獎金近千萬(wàn)元。

在CBA聯(lián)盟商業(yè)化起飛的同時(shí)，火藥味十足的賽場(chǎng)上爭議頻出，也顯示出聯(lián)盟運作不夠完備之處。5月17日，浙江廣廈男籃與北京男籃比賽中、賽后出現混亂事件，聯(lián)賽開(kāi)出重磅罰單。處罰對象涵蓋浙江廣廈俱樂(lè )部、球員、投資人及賽區，罰款總額達20萬(wàn)元，另有停賽和取消評優(yōu)資格等追加措施。

此前，北京首鋼和山西汾酒在半決賽中也接連吃到了罰單，而山西汾酒球員劉傳興導致曾凡博骨折的動(dòng)作更是引起了極大的判罰爭議。

比賽進(jìn)行到關(guān)鍵階段，賽場(chǎng)內外劍拔弩張，準確的判罰則可以很大程度避免將場(chǎng)上情緒蔓延至賽后。然而，系列賽期間，圍繞裁判的爭議不斷。據官方統計，總決賽前四場(chǎng)CBA總決賽中裁判員的判罰準確率分別是100%、81.25%、80%、93%，除了G1中精準執裁判的保加利亞主裁判，其他場(chǎng)次中，裁判的場(chǎng)面控制能力都暴露出問(wèn)題。

此外，系列賽暴露出的問(wèn)題還包括：如何加強賽事安保工作，避免球迷涌入球員通道帶來(lái)的非必要沖突；如何做好球賽現場(chǎng)的醫療保障工作，讓球員在受傷的第一時(shí)間得到有效救治，這都需要引起聯(lián)賽與各俱樂(lè )部重視。以國際籃聯(lián)標準為目標，以NBA的經(jīng)營(yíng)模式為范本，CBA仍需更上一層樓。

2025年，新王誕生，浙江廣廈的奪冠打破了傳統強隊對聯(lián)賽冠軍的壟斷，CBA形成了群雄逐鹿的牌面。浙江廣廈能否在下賽季實(shí)現衛冕？聯(lián)盟中的第九只冠軍隊伍又將在何時(shí)到來(lái)？

北京首鋼四年三冠的功勛球員翟曉川、方碩、朱彥西已經(jīng)走到了職業(yè)生涯的末期，而浙江廣廈的胡金秋和孫銘徽正值巔峰。

這個(gè)夏天，曾凡博簽約美方經(jīng)紀人，來(lái)自青島國信制藥的楊瀚森和來(lái)自南京同曦的林葳啟程赴美，劍指NBA。他們是不斷進(jìn)步的CBA體系中，鍛造出的新星。

已經(jīng)邁入而立之年的CBA，是中國男子籃球的根基。在職業(yè)聯(lián)賽的不斷發(fā)展和優(yōu)秀球員的新老交替中，中國籃球也在經(jīng)歷著(zhù)陣痛與成長(cháng)。